8月21日
挺平淡的一天,但是在偷偷摸摸去家乐福偷拍卖场后,逛到东方新天地,忍不住拍下了有生以来看见制作最漂亮而且真实的假人模特,服装的牌子叫BASIC HOUSE。衣服有没有名气我不知道,但是模特做得确实精致特别,陪小茹买东西过程中,有两次一转头以为有个人站在身后,第二眼才看出是假人。不知道我是不是有点神经病,对这假人兴趣比那里衣服要浓厚,不过说不定商场里的模特要都达到这样的做工,对销售也有帮助吧。
对了,东方新天地里新安装的一个由上百条CK牛仔裤粘合成的球,这个东西吸引了好多人合影。在我看来,尽管我没兴趣理解这个创意到底是什么意思,但是至少我很明确的知道,CK很大成分上是做牛仔休闲的,并且很大气。好的创意不用加文案,不用有主题也能给人震撼。与之相对应的,在教堂对面的NIKE大广告牌子,赫然又换了个主题。NIKE在中国制作的平面广告实在是越来越空洞了,从不久前的什么“信由心生”到现在这个什么“想有长进,就得天天练”,无一不彻底的追求一个“酷”字。NIKE带上了越来越多的街头嘻哈味道,但是有的时候,这些还算是小众喜爱的,大部分人不会因为这几个广告而对它更有兴趣。NIKE希望成为一种文化的指引者,或者可以称所有这些slogan都做为Just do it!的延展,但是出现在人们眼中耳中的不同版本的NIKE口号实在太多了,于是大家就都不去思考广告里在说什么了,因为我们知道过两天他又会变,而且换汤不换药。中国广告公司想出的这千万个口号都无法比拟NIKE的核心,“Just do it!”我也只能记住这一句。
公司大了做广告就好比是日常吃饭睡觉一样了,即使没什么可做的也会做概念稿来维持暴光率。比如现在的可乐、NIKE、麦当劳都是明显的典范,但是类似的广告确实让一般人看起来除了酷就没别的感觉了。尽管如此,砖红的广告牌子配上火烧云,还挺好看。




